Dane strukturalne w sklepie internetowym – sprzedawaj wi臋cej

Spis tre艣ci

Sklepy internetowe chc膮 sprzedawa膰 wi臋cej produkt贸w i zwi臋ksza膰 zyski. Klienci chc膮 dosta膰 to, czego szukaj膮 w Google. Z kolei celem Google jest dostarczy膰 klientom jak najlepsze wyniki, dostosowane do ich potrzeb. I tu wchodz膮 dane strukturalne. Co to jest? Jak to wdro偶y膰? I czy warto wdra偶a膰 dane strukturalne w sklepie internetowym? Odpowiadamy.

Czym s膮 dane strukturalne?

Dane strukturalne (zwane tak偶e danymi uporz膮dkowanymi) to zawarte w kodzie strony informacje dla wyszukiwarek, porz膮dkuj膮ce i kategoryzuj膮ce informacje na stronie internetowej. Brzmi skomplikowanie, prawda?

M贸wi膮c wprost – wyobra藕my sobie, 偶e do naszego domu przychodzi go艣膰. Otwieramy drzwi, wpuszczamy go do 艣rodka鈥 i tyle. Gospodarza nie ma, go艣膰 nie wie, po co przyszed艂, gdzie ma usi膮艣膰, gdzie jest 艂azienka.

Albo inaczej. Do sklepu przychodzi klient. Przechodzi przez drzwi鈥 i tyle. Towar stoi na p贸艂kach, nie ma oznacze艅, cen, nie ma sprzedawc贸w, kt贸rych mo偶na o co艣 spyta膰. Klient jest zdany na siebie. W takiej sytuacji raczej nie znajdzie tego, czego szuka, nie wspominaj膮c o zakupie.

Tak wygl膮da膰 b臋dzie wizyta robota Google na stronie, gdzie nie ma danych strukturalnych. Crawler Google, kt贸ry czyta, interpretuje oraz indeksuje strony, odwiedzi witryn臋 i b臋dzie musia艂 si臋 domy艣la膰, co jest czym.

Wdra偶aj膮c dane strukturalne, m贸wimy robotowi Google: 鈥淭o jest produkt. To jest jego cena. To jest jego ocena. W magazynie jest 100 sztuk鈥 albo 鈥淭o jest artyku艂 na blogu. Jego tytu艂 to Y. Opowiada o Z鈥.

Co ciekawe – wiele stron, na kt贸rych pisze si臋 o danych strukturalnych, nie ma ich wdro偶onych u siebie.

Co zyskujemy dzi臋ki danym strukturalnym

Wiemy ju偶, czym s膮 dane strukturalne i jak u艂atwiaj膮 robotowi Google prac臋. Ale co w艂a艣ciciel sklepu internetowego zyskuje dzi臋ki nim? Dlaczego warto postara膰 si臋 i wdro偶y膰 dane strukturalne u siebie?

Google lepiej interpretuje stron臋

To g艂贸wny pow贸d sensu istnienia i wdra偶ania danych strukturalnych w e-commerce. Dzi臋ki danym strukturalnym wyszukiwarka rozpoznaje elementy na stronie i pozwala jej to temu wy艣wietla膰 dodatkowe informacje na ekranie wynik贸w wyszukiwania.

Poza tym projekt schema.org to dzie艂o przegl膮darkowych gigant贸w – Google, Microsoft (Bing), Yahoo i Yandex. Te firmy stworzy艂y formu艂y oraz standardy dla danych strukturalnych, by u艂atwi膰 sobie prac臋. Czemu im w tym nie pom贸c?

Lepszy CTR w organicznych wynikach wyszukiwania dzi臋ki Rich Snippets

Teoretycznie wsp贸艂czynnik klikalno艣ci (Click Through Rate) na pierwszej stronie wynik贸w wyszukiwania wynosi mniej wi臋cej tyle:

PozycjaCTR
128,5%
215,7%
311%
48%
57,2%
65,1%
74%
83,2%
92,8%
102,5%
Opracowanie w艂asne na podstawie danych Sistrix

Oznacza to, 偶e je偶eli strona zajmuje 6. pozycj臋 na fraz臋 kluczow膮, kt贸rej szuka 1000 os贸b miesi臋cznie, przejdzie na ni膮 ok. 51 os贸b.

Teoretycznie.

W praktyce obecnie panuje przesyt informacji. Ludzie, przegl膮daj膮c Internet, robi膮 si臋 leniwi. Nie chc膮 czyta膰. Du偶o ch臋tniej zwr贸c膮 uwag臋 na co艣, co si臋 wyr贸偶nia.

Dok艂adnie tym s膮 rich snippets, czyli wyniki wzbogacone. Id膮c tym tokiem rozumowania, wr贸膰my do przyk艂adu powy偶ej. Dana strona jest na 6. pozycji w Google, ale te偶 jako jedyna ma wdro偶one dane strukturalne. Pi臋膰 wcze艣niejszych stron wygl膮da nijako.

Jest du偶a szansa, 偶e u偶ytkownik wejdzie w艂a艣nie na t臋 stron臋, ignoruj膮c inne strony. Sp贸jrzmy na wyniki wyszukiwania na poni偶szej grafice.

Kt贸ry z nich przykuwa uwag臋? Naszym zdaniem wynik nr. 2. Rich snippet z gwiazdkami i one-line sitelinki sprawiaj膮, 偶e wynik tej strony internetowej wyr贸偶nia si臋 z t艂umu.聽

Przyk艂ady wynik贸w wzbogaconych.

Cena produktu:


Ocena produktu:

Dost臋pno艣膰 produktu:

FAQ:

Cho膰 samo zastosowanie danych strukturalnych nie jest czynnikiem rankuj膮cym wed艂ug Google, to wysoki wska藕nik CTR ju偶 tak. Wr贸膰my na chwil臋 do 艣rednich warto艣ci CTR dla ka偶dej pozycji. Wynik na 6. pozycji powinien mie膰 CTR rz臋du 4-6%. Je偶eli b臋d膮c na 6. pozycji z uwagi na rich snippets zgarnie 10% ruchu, Google zauwa偶y, 偶e ta strona lepiej trafia w gust u偶ytkownik贸w i podniesie jej pozycj臋.聽

Przewaga konkurencyjna

Sprawd藕, czy Twoja konkurencja stosuje dane strukturalne na swoich stronach internetowych:

  • je艣li tak – to najwy偶szy czas je wdro偶y膰 u siebie, inaczej zostaniesz z ty艂u,
  • je艣li nie – tym bardziej trzeba wdro偶y膰 dane strukturalne, gdy偶 pozwol膮 Ci zdominowa膰 wyniki wyszukiwania w Twojej bran偶y.

Jakie s膮 techniczne standardy wdra偶ania
danych strukturalnych

Istnieje kilka metod implementacji danych strukturalnych na stronie internetowej. Najpopularniejsze z nich to:

  • JSON-LD,
  • Mikrodane,聽
  • RDFa.

Z regu艂y gotowy kod wkleja si臋 w tagustrony, 偶eby szybciej si臋 zaczytywa艂. Niekt贸rzy praktycy przerzucaj膮 jednak kod danych strukturalnych do sekcji < footer >,聽by nie blokowa艂 istotniejszych skrypt贸w, co wp艂ywa na szybko艣膰 艂adowania strony.聽

Uwaga! Wdro偶enie danych strukturalnych cz臋sto wi膮偶e si臋 ze zmianami w kodzie strony. Ich niepoprawne wdro偶enie mo偶e skutkowa膰 pogorszeniem widoczno艣ci, spadkiem ruchu i ograniczeniem konwersji. Zalecamy zostawi膰 wdra偶anie danych strukturalnych profesjonalistom.聽

JSON-LD (rekomendowana)

Je偶eli chodzi o sk艂adni臋 danych uporz膮dkowanych Google rekomenduje w艂a艣nie JSON-LD. Jako 偶e Google obs艂uguje ponad 90% ruchu organicznego, nie wypada polemizowa膰.

W naszym przypadku dane strukturalne w JSONie mog膮 wygl膮da膰 tak:

				
					<script type="application/ld+json">{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "webrange sp. z o.o.",
  "image": "https://www.webrange.pl/files/2020/08/WebRange-logo.svg",
  "@id": "https://www.webrange.pl",
  "url": "https://www.webrange.pl",
  "telephone": "+48690200290",
  "priceRange": "$-$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Dzielna 10/6",
    "addressLocality": "Kielce",
    "postalCode": "25-213",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "openingHoursSpecification": {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": [
      "Monday",
      "Tuesday",
      "Wednesday",
      "Thursday",
      "Friday"
    ],
    "opens": "09:00",
    "closes": "18:00"
  }
}</script> 
				
			

Microdata

Mikrodane to informacje wstawiane bezpo艣rednio do kodu HTML strony. Zwyczajowo u偶ywa si臋 ich w sekcjistrony internetowej, ale mo偶na ich u偶y膰 tak偶e w sekcji.Atrybuty mikrodanych to:
AtrybutCo oznacza
itemscopeTworzy obiekt i wskazuje, 偶e dalsza tre艣膰 go dotyczy
itemtypeOkre艣la obiekt i jego w艂a艣ciwo艣ci adresem URL odpowiedniego j臋zyka
itempropOkre艣la w艂a艣ciwo艣膰 danego tagu
itemidOpisuje identyfikator obiektu
itemrefOkre艣la w艂a艣ciwo艣ci, kt贸e nie zosta艂y okre艣lone w atrybucie 鈥渋temprop鈥.
Na naszej stronie mog艂yby wygl膮da膰 na przyk艂ad tak:
				
					<div itemscope itemtype="https://schema.org/LocalBusiness">
    <span itemprop="name">webrange sp. z o.o.</span>
    <div itemprop="address" itemscope itemtype="https://schema.org/PostalAddress">
        <span itemprop="streetAddress">Dzielna 10/6</span>
        <span itemprop="addressLocality">Kielce</span>,
        <span itemprop="postalCode">25-213</span>
<span itemprop="addressRegion">PL</span>
    </div>
    <span itemprop="telephone">+48690200290</span>
    <a itemprop="url" href="https://www.webrange.pl">https://www.webrange.pl/a>
    <img itemprop="image" src="https://www.webrange.pl/files/2020/08/WebRange-logo.svg" alt="webrange sp. z o.o." />
    Godziny:
    <meta itemprop="openingHours" datetime="Mo,Tu,We,Th,Fr 09:00-19:00" />Poniedzia艂ek - Pi膮tek: 09:00-18:00
Ceny: <span itemprop="priceRange">$-$$</span>
</div>

				
			

RDFa

Standard RDFa jest na pierwszy rzut oka podobny do mikrodanych i s艂usznie, poniewa偶 r贸wnie偶 opiera si臋 na rozszerzeniu j臋zyka HTML5. Najcz臋艣ciej u偶ywa si臋 go w sekcjioraz. Atrybuty RDFa to m. in.
Atrybut RDFaCo oznacza
AboutOkre艣la, czego dotycz膮 dane
rel, revOkre艣la relacj臋 z danym zasobem
src, href, resourceOkre艣la zas贸b zewn臋trzny
contentNadpisuje zawarto艣膰 elementu
datatypeOpisuje rodzaj danych
typeofOkre艣la typ podmiotu lub zasobu
Na naszej stronie mo偶e to wygl膮da膰 tak:
				
					<div vocab="https://schema.org/" typeof="LocalBusiness">
    <span property="name">webrange sp. z o.o.</span>
    <div property="address" typeof="PostalAddress">
        <span property="streetAddress">Dzielna 10/6</span>
        <span property="addressLocality">Kielce</span>, <span property="addressRegion">PL</span> <span property="postalCode">25-213</span>
    </div>
    <span property="telephone">+48690200290</span>
    <a property="url" href="https://www.webrange.pl">www.webrange.pl</a>
    <img property="image" src="https://www.webrange.pl/files/2020/08/WebRange-logo.svg" alt="webrange sp. z o.o." />
    Godziny:
    <meta property="openingHours" datetime="Mo,Tu,We,Th,Fr 09:00-19:00" />Poniedzia艂ek - Pi膮tek: 09:00-18:00
Ceny: <span property="priceRange">$-$$</span>
</div>

				
			

Jak sprawdzi膰 czy dane s膮 poprawnie zaimplementowane?

Jest takie has艂o: 鈥淥peration was a success, but the patient died鈥. Ma ono wiele sensu w odniesieniu do implementacji danych strukturalnych.

Sama implementacja danych strukturalnych w sklepie internetowym nie jest trudna. Co to za filozofia uzupe艂ni膰 boxy we wtyczce, prawda? A jednak cz臋sto zdarza si臋, 偶e osoba wdra偶aj膮ca dane strukturalne zrobi to nieprawid艂owo. Jak sprawdzi膰 poprawno艣膰 implementacji?

Google Search Console

Je偶eli dane strukturalne zosta艂y niew艂a艣ciwie wdro偶one, w pierwszej kolejno艣ci dostaniesz powiadomienie o b艂臋dzie w Google Search Console. Mo偶e ono wygl膮da膰 tak:

Narz臋dzie Google

Nie trzeba czeka膰 na robota Google, a偶 przyjdzie i zbada stron臋. Mo偶na go zaprosi膰 na stron臋, 偶eby sprawdzi艂 poprawno艣膰 wdro偶enia danych strukturalnych. W tym celu nale偶y odwiedzi膰 stron臋:

https://search.google.com/test/rich-results

Po wej艣ciu na stron臋 zobaczymy okienko.

Mo偶na w nie wklei膰 adres URL strony, na kt贸rej wdro偶ono dane, lub sam kod. Osobom nieobytym z kodem zalecamy u偶ywanie URLa. Sprawdzili艣my nasz膮 stron臋 g艂贸wn膮.

Narz臋dzie wykry艂o trzy poprawnie zaimplementowane elementy na naszej stronie. Gdy zeskrolujemy nieco ni偶ej, narz臋dzie wska偶e nam dok艂adnie te elementy.

Validator Schema.org

Kolejnym 艣wietnym narz臋dziem jest Validator Schema.org. Podobnie jak narz臋dzie od Google, Validator pozwoli nam sprawdzi膰 zar贸wno adres URL danej strony, jak i sam kod. Tutaj te偶 sprawdzili艣my nasz膮 stron臋 g艂贸wn膮.

Na poni偶szej grafice widzisz potwierdzenie rezultat贸w z testu w narz臋dziu Google. Mamy poprawnie wdro偶one trzy elementy danych strukturalnych.聽

Z narz臋dzia skorzystamy pod tym adresem.聽

https://validator.schema.org/

Validator Schema.org potrafi sprawdzi膰 wi臋cej typ贸w danych, ni偶 ten od Googla. Niemniej jednak warto u偶ywa膰 obu dla pewno艣ci.聽

Narz臋dzi do sprawdzania danych strukturalnych jest o wiele wi臋cej, ale nie ma potrzeby korzystania z wi臋cej ni偶 dw贸ch. Kiedy dopada nas choroba, idziemy do jednego lekarza, a nie do czterech, prawda?聽

Typy danych strukturalnych

Porozmawiajmy teraz o tym, co dok艂adnie mo偶emy pokaza膰 robotowi Google. Mo偶liwo艣ci jest wiele, na przyk艂ad wideo, grafika, przepis, 鈥淗ow to鈥︹, recenzja. Nas jednak interesowa膰 b臋dzie to, co zwi臋kszy sprzeda偶 w sklepie internetowym.聽

Strona g艂贸wna

Dane strukturalne strony g艂贸wnej znajdziesz pod tym adresem.聽

https://schema.org/Organization

Dzi臋ki nim mo偶esz okre艣li膰 takie informacje jak:

  • adres,聽
  • marka,聽
  • ocena,聽
  • adres e-mail,聽
  • za艂o偶yciel i data za艂o偶enia,聽
  • cz艂onkowie,聽
  • liczba pracownik贸w itd.聽

Local Business

Ten rodzaj danych b臋dzie u偶yteczny, je艣li opr贸cz sklepu internetowego mamy tak偶e sklep stacjonarny. Dzi臋ki ich zastosowaniu Twoja strona internetowa b臋dzie mia艂a wi臋ksze szanse na wy偶sze pozycje w wyszukiwaniu lokalnym.聽

U偶ywaj膮c markupu LocalBusiness, okre艣lisz takie elementy, jak:

  • adres i godziny otwarcia,聽
  • akceptowane waluty i p艂atno艣ci,聽
  • zakres cenowy,聽
  • dane kontaktowe – adres e-mail, numer telefonu,
  • dane za艂o偶yciela,聽
  • mapa dojazdu.

Klient zainteresowany zakupami w sklepie stacjonarnym otrzymuje gotowe informacje, kt贸re mog膮 go zach臋ci膰 do zakupu.聽

Strona kategorii produkt贸w

Strony kategorii produkt贸w to jedne z najwa偶niejszych stron w sklepie internetowym. To tutaj wa偶膮 si臋 losy tego, czy klient kliknie w produkt, czy nie.聽

https://schema.org/ItemList.

Dzi臋ki niej okre艣lisz:

  • liczb臋 element贸w na li艣cie, ich rodzaj oraz kolejno艣膰,聽
  • opis,聽
  • identyfikator,聽
  • zdj臋cie.

Strona produktu

Obok kategorii produkt贸w to najwa偶niejszy typ podstrony, na jakiej mo偶na umie艣ci膰 dane strukturalne. Po ich zastosowaniu nasz produkt mo偶e wygl膮da膰 atrakcyjniej w wynikach wyszukiwania. Mo偶e tak偶e pojawia膰 si臋 w charakterystycznych miejscach na stronie wynik贸w wyszukiwania.聽

Product

Pozwoli nam okre艣li膰:

  • ocen臋,聽
  • mark臋,聽
  • kolor,聽
  • cen臋,聽
  • kraj produkcji lub pochodzenia,聽
  • numer GTIN,聽
  • wymiary,聽
  • logo,聽
  • producenta,
  • obrazek,聽
  • model itd.

https://schema.org/Offer

Schema 鈥淥ffer鈥 okre艣la ofert臋 np. na wykonanie us艂ugi. Mo偶emy w niej opisa膰:

  • akceptowan膮 metod臋 p艂atno艣ci,聽
  • ocen臋,聽
  • od kiedy do kiedy jest wa偶na,聽
  • cen臋 i walut臋,聽
  • obrazek.

Review

Schema 鈥淩eview鈥 to recenzja produktu. Jej zastosowanie pozwala pokaza膰 ocen臋 produktu lub us艂ugi w wynikach wyszukiwania wraz z fragmentami opinii klient贸w.聽

Strona kontaktu

https://schema.org/ContactPage

Ten typ kodu stosuje si臋 na stronach 鈥淜ontakt鈥 lub 鈥淥 nas鈥. Wprowadzone tutaj dane pozwalaj膮 wyszukiwarce zrozumie膰 informacje na temat firmy, a nast臋pnie sprawnie przekaza膰 je u偶ytkownikowi.聽聽

Strona blogowa

Niniejszy rodzaj s艂u偶y dookre艣laniu tre艣ci artyku艂u.聽

https://schema.org/Article

Wdra偶aj膮c te dane, wskazujemy robotowi Google:

  • tre艣膰 artyku艂u,聽
  • tytu艂,聽
  • czy jest czytalny (testowana funkcja TTS – Text to speech),聽
  • obrazek wyr贸偶niaj膮cy,聽
  • podsumowanie,聽
  • dat臋 publikacji i dat臋 aktualizacji itd.

https://schema.org/author

Ten rodzaj danych strukturalnych pozwala wyszczeg贸lni膰, kto jest autorem danego artyku艂u.聽

Sekcja FAQ

Umieszczanie danych strukturalnych sekcji FAQ jest nieco kontrowersyjne. Z jednej strony ich widok czyni nasz wynik wyszukiwania bardziej atrakcyjnym. Z drugiej strony gdy u偶ytkownik dostaje odpowied藕 ju偶 w wynikach wyszukiwania, cz臋sto nie przechodzi na nasz膮 stron臋, przez co wska藕nik CTR spada.聽

Wi臋cej informacji tutaj.

Podsumowanie

Dane strukturalne maj膮 za zadanie u艂atwi膰 偶ycie u偶ytkownikom i wyszukiwarce Google. Gdy je stosujemy, wyr贸偶niamy si臋 spo艣r贸d innych wynik贸w wyszukiwania na frazy kluczowe, o kt贸re walczymy. Ka偶dy u艂amek przewagi, jak膮 mo偶emy zyska膰 nad konkurencj膮, jest cenny.聽

Wdro偶enie danych strukturalnych to warto艣ciowa praktyka, ale wymaga obycia z kodem HTML5 lub JavaScript. Ich nieprawid艂owe wdro偶enie mo偶e zaszkodzi膰 stronie.聽

Dlatego te偶 zapraszamy do kontaktu. W agencji Webrange zajmujemy si臋 profesjonalnym wdra偶aniem danych strukturalnych w sklepach internetowych oraz innymi zagadnieniami zwi膮zanymi z pozycjonowaniem m. in.:

  • robimy marketing tre艣ci,聽
  • pozyskujemy linki,聽
  • zwi臋kszamy ruch organiczny oraz konwersj臋.
Czy ten artyku艂 by艂 dla Ciebie pomocny?
(5,00 / 5)
Ocenianie…
Webrange

Webrange

Agencja interaktywna
Zbudujemy Tw贸j biznes w Internecie

Podobne artyku艂y

Marketing plac贸wek medycznych w Internecie

Spis tre艣ci Odpowiednio prowadzone dzia艂ania marketingowe s膮 kluczowe w przypadku wi臋kszo艣ci dzia艂alno艣ci i medycyna nie jest tu wyj膮tkiem. Za ich pomoc膮 mo偶na z 艂atwo艣ci膮 pozyska膰 nowych klient贸w, jednak warto pami臋ta膰, 偶e i w tym przypadku nale偶y zna膰 obowi膮zuj膮ce przepisy, kt贸re reguluj膮 to, w jaki spos贸b mo偶na promowa膰 us艂ugi plac贸wek medycznych. Sprawd藕, co mo偶na i czego […]

Czytaj wi臋cej

Og艂oszenie o zapytaniu ofertowym

Doradztwo specjalistyczne wspomagaj膮ce wdro偶enie systemu zarz膮dzania bezpiecze艅stwem informacji zgodnie z obowi膮zkami prawnymi oraz norm膮 ISO 27001 w WEBRANGE Sp. z o.o. w ramach aplikowania o dofinansowanie vouchera w聽 ramach projektu 鈥濸opytowy System Innowacji 鈥 rozw贸j M艢P w regionie 艣wi臋tokrzyskim poprzez profesjonalne us艂ugi doradcze鈥 w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego dla Wojew贸dztwa 艢wi臋tokrzyskiego na lata 2014-2020. Zamawiaj膮cy: […]

Czytaj wi臋cej

Zarz膮dzanie reputacj膮 w Internecie – jak dba膰 o dobre imi臋 w sieci?

Spis tre艣ci Jeszcze kilkadziesi膮t lat temu, gdy produkt lub us艂uga nie spe艂nia艂y oczekiwa艅 klienta, ten m贸g艂 poskar偶y膰 si臋 rodzinie lub s膮siadowi. Je艣li by艂 mocno wkurzony, m贸g艂 co najwy偶ej wpisa膰 si臋 do ksi臋gi skarg i za偶ale艅, kt贸rej w膮tpliwa skuteczno艣膰 przywodzi na my艣l scen臋 z szatni w kultowym filmie 鈥淢i艣鈥. 鈥淣ie mamy pa艅skiego p艂aszcza i co nam […]

Czytaj wi臋cej